LO QUE VES NO ES CASUALIDAD: EL ALGORITMO YA DECIDE POR TI
– La conversación pública digital no es orgánica, es dirigida, entender eso es clave para quien quiera incidir en ella –
Existe una idea instalada: que las redes reflejan lo que la gente piensa. La realidad es más compleja. Las redes muestran lo que los algoritmos deciden amplificar. Detrás de cada tendencia, de cada tema viral, hay una lógica de distribución que prioriza contenido con ciertas características: polarización, emoción, velocidad.
Esto tiene implicaciones profundas. La conversación pública deja de ser un reflejo social para convertirse en un entorno moldeado tecnológicamente. Quien no entiende el algoritmo, participa en desventaja. Quien sí lo entiende, tiene la capacidad de posicionar temas, instalar narrativas e incluso distorsionar percepciones.
Antes el uso de los llamados algoritmos solamente era un término utilizado para los que componían el Marketing o utilizaban estrategias CEO o SEM, hoy en día, esto ha cambiado radicalmente, ya que si no sabemos la utilización correcta del algoritmo no solamente no tendremos visibilidad, sino que también careceremos de indexación.
En una era donde la inteligencia artificial se ha posicionado cada vez más, es un hecho que la redes sociales deciden por ti, y el algoritmo es el que manda a la hora de posicionar contenido, o a la hora de ignorarlo, no olvidemos también las imposiciones de Google sobre los llamados “castigos que imponen” por copiar y pegar textos, de plagiar contenido o incluso de repetir publicaciones.
Cada vez es más frecuente escuchar que el algoritmo debe utilizarse con mayor preparación y estudio. Hay muchos “expertos” que se venden como los gurús en su uso y aplicación, la verdad es que, con tantos cambios y ajustes que realiza cada plataforma en su estructura de programación, hace que para la gran mayoría, la correcta aplicación y su uso esté fuera de alcance.
Hoy más que nunca, la conversación no pertenece a quienes hablan, sino a quienes logran ser visibles.
