Un informe de Human Connections Media advierte que las marcas voltearán a ver más a los microinfluencers y advierte sobre el hiperconsumo.
Los vemos en todos lados: promocionando un producto o servicio, conduciendo una gala de premios, apareciendo en una película, desfilando en alfombras rojas, colaborando con todo tipo de artistas, cantantes o deportistas. Los influencers se nos aparecen hasta en la sopa. Sus legiones de seguidores los han puesto donde no creyeron estar y han incrementado los ceros de sus cuentas bancarias a niveles que no imaginaron.
Las marcas confían en ellos como estrategia de marketing. En la era de las redes sociales, son la meca del mundo del espectáculo. Incluso su actividad se está institucionalizando. París, por ejemplo, trabaja en un modelo de regulación para dar una definición legal del influencer y de sus agentes, así como de sus derechos y obligaciones, e imponer contratos escritos y obligaciones entre estas figuras públicas y las marcas o agencias con las que trabajan.
Gusten o no sus contenidos, los influencers se han extendido tan rápido como una mancha de aceite. En México, el marketing de estos personajes vale 15 millones de dólares al año, es el tercer mayor mercado de América Latina, después de Brasil y Argentina.
Con 443,000 personas, “dependiendo de la plataforma o tema en que se especializa, es posible encontrar influencers en casi cualquier segmento”, dice Hugo Gómez Oliver, CEO en México de Human Connections Media.
Según un informe de Human Connections Media compartido a Forbes México, “Instagram, con más de 21.6 millones de usuarios mexicanos, es una de las redes sociales favoritas de las marcas para crear estrategias de promoción con influencers. Los más famosos dentro de esta red son Kimberly Loaiza, Luisito Comunica y Belinda entre otros. Otras de las redes sociales más importantes para el marketing de influencers son TikTok y YouTube”.
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Se estima que el sueldo promedio de un influencer, en enero de este año, es de 24,246 pesos, pero los más famosos pueden llegar a cobrar 10,000 dólares por cada publicación promocional. El momentum de los influencers está lejos de acabarse (90% de los responsables de marketing de las marcas quieren trabajar con influencers este año), pero sí habrá algunos matices dentro de la industria, como el ascenso de los llamados microinfluencers.
Human Connections Media refiere que los nanoinfluencers son aquellos que tienen de 2,000 a 5,000 seguidores; los micro tienen de 5,000 a 100,000; los macro van de los 100,000 a los 500,000; los fama influencer de 500,000 a 1 millón y los megainfluencers superan el millón de seguidores. Pero para este año los ojos estarán puestos en los microinfluencers por la fidelidad de su comunidad, su nivel de especialización en determinado nicho y su alto engagement.
“Es cada vez más frecuente ver cómo las marcas buscan el éxito en sus campañas contratando a estos influencers que ostentan menos seguidores, pero con más interacción en sus canales sociales. Otra de sus características destacadas de los micro influencers es que son auténticos, reales, familiares y son los protagonistas de un básico del marketing desde siempre, que es el viejo boca a boca”, destaca Human Connections
Su éxito, menciona el documento, reside “en su relevancia dentro de su entorno de amigos, familia, etcétera, y en la confianza, alcance y engagement que genera de manera natural. Por eso, su recomendación se percibe como sincera y por lo tanto se transforma en impactos de calidad con su muy buen retorno de inversión”.
Así que es más probable que los consumidores confíen más en lo que les recomienda un influencer especialista en computadoras, por ejemplo, que si se los dice alguien más top, que aparece promocionando un día galletas, otro ropa, otro celulares, otro refrescos y otro computadoras. “Los macro influencers aparecen haciendo publicaciones patrocinadas por marcas con tanta frecuencia que pueden volverse contraproducentes al empezar a ser percibidas como poco auténticas y por lo tanto alejar automáticamente a los consumidores”.
Algunas tendencias del marketing de influencers detectadas por Human Connections Media tienen que ver, por ejemplo, con la inversión dentro del metaverso o el gaming (los e-sports alcanzaron en 2022 un valor de 1,380 millones de dólares). También “continuará el boom del contenido de video, que permite dar mucha información en poco tiempo y su consumo está en alza”.
Habrá “contratos de colaboración por performance y de largo plazo con los influencers para aumentar el compromiso con la marca”, aumentarán las campañas multicanal, aunque Instagram y TikTok se posicionan como favoritas sobre todo entre la Generación Z y habrá mucha más competencia de las marcas en esas plataformas.
El contenido aspiracional seguirá siendo muy relevante, sobre todo lo relacionado al estilo de vida. Instagram seguirá siendo la plataforma en la que se logra mayor engagement con este tipo de contenidos. También incrementarán las colecciones de productos personalizados con influencers, entre otras tendencias.
Así que sí, seguiremos viendo a los influencers por todos lados, pero Human Connections Media advierte que “la audiencia tiene una visión negativa sobre los influencers que incitan al hiperconsumo. Es necesario cambiar esa percepción con mensajes cuidadosos y señales genuinas en sentido contrario al mismo”.
Fuente: Forbes
